À quoi ça sert ?
La Search Console répond à trois questions qu'aucun autre outil ne peut trancher, parce que les données viennent de Google lui-même :
- Sur quelles requêtes j'apparais ? Avec le nombre d'affichages, de clics et votre position moyenne, requête par requête.
- Quelles pages sont dans l'index de Google ? Et surtout lesquelles n'y sont pas, avec la raison exacte du refus.
- Est-ce que quelque chose vient de casser ? Pénalité, problème d'exploration, page mobile défaillante : Google vous écrit par email quand il détecte un problème.
Sans elle, vous pilotez à l'aveugle : vous voyez votre trafic dans vos statistiques, mais pas pourquoi il monte ou descend, ni ce que Google pense de votre site.
Installation en 10 minutes
- Allez sur search.google.com/search-console et connectez-vous avec un compte Google.
- Ajoutez une propriété de type Domaine (elle couvre www, sans www, http et https d'un coup).
- Prouvez que le domaine est à vous en ajoutant l'enregistrement DNS TXT que Google vous donne, chez votre hébergeur ou registrar. C'est un copier-coller dans l'interface DNS, la validation prend de quelques minutes à quelques heures.
- Une fois validé, soumettez votre sitemap dans le menu Sitemaps : l'adresse est en général votredomaine.fr/sitemap.xml.
Les données commencent à s'accumuler dès la validation. Comptez deux à trois semaines pour avoir des courbes exploitables.
Le rapport Performances
C'est le rapport à ouvrir en premier chaque mois. Il liste chaque requête sur laquelle votre site est apparu, avec quatre chiffres : impressions, clics, taux de clic et position moyenne. Deux lectures en valent la peine :
Les requêtes en position 4 à 10. Vous êtes en première page mais pas dans le trio de tête : c'est là que le travail rapporte le plus vite. Renforcez la page concernée, son title, son contenu, son maillage interne, et vous gagnez des clics en quelques semaines.
Les requêtes à fort affichage et faible clic. Google vous montre, personne ne clique : votre titre et votre description ne donnent pas envie. Réécrivez-les, c'est le correctif au meilleur ratio effort-résultat de tout le SEO.
Le rapport Indexation
Le rapport « Indexation des pages » sépare vos pages en deux : indexées et non indexées. La deuxième colonne est la plus intéressante, car chaque page exclue vient avec sa raison : « Détectée, actuellement non indexée », « Explorée, actuellement non indexée », « Page avec redirection », « Bloquée par robots.txt », etc.
Le réflexe : vérifiez que vos pages importantes, celles qui vendent, sont bien dans la colonne indexée. Une page de service absente de l'index n'existe pas commercialement. Si une page clé est exclue, la raison donnée par Google vous dit quoi corriger, et notre article sur les sites invisibles sur Google couvre les causes les plus courantes.
Les pièges de lecture
- La position moyenne est une moyenne. Position 8 peut vouloir dire « toujours 8e » ou « 3e sur mobile, 15e sur desktop ». Filtrez par appareil avant de conclure.
- Toutes les pages n'ont pas vocation à être indexées. Mentions légales, pages de confirmation, archives : leur exclusion est normale. Ne corrigez que ce qui a une valeur de recherche.
- Les données ont 2 à 3 jours de retard. Inutile de vérifier l'effet d'un changement le lendemain. Le SEO se mesure en semaines, pas en heures.